Neste trabalho, mostramos as discussões e os resultados de uma dissertação de Mestrado em Linguística, concluída em 2012. Realizamos, nessa investigação, uma reflexão enunciativo-discursiva sobre o discurso de anúncios de classificados de jornais em que homens e mulheres oferecem serviços sexuais. Como objetivo geral, pretendemos analisar aspectos discursivos que envolvem a construção da imagem do sujeito locutor e do interlocutor, observando efeitos de sentido instaurados nas cenas produzidas em cinco anúncios de classificados de serviços sexuais. Como objetivos específicos, buscamos: verificar, no desenvolvimento da investigação, as marcas linguísticas articuladas à situação discursiva que criam a imagem do sujeito locutor, observando as palavras utilizadas para nomear características físicas e características de sua atividade sexual; observar como a imagem discursiva do sujeito interlocutor, a quem é destinado o anúncio, emerge no interior do discurso do locutor; analisar relações dialógicas instauradas pela escolha do signo ideológico na autonomeação do sujeito discursivo no anúncio, atentando para as refrações deste signo; examinar como as diversas vozes sociais interagem nos anúncios. Como embasamento teórico central, recorremos às concepções de Mikhail Bakhtin e seu Círculo, estabelecendo-se um diálogo com Dany-Robert Dufour, Patrick Charaudeau e Dominique Maingueneau. Os cinco anúncios de classificados selecionados foram retirados dos jornais Zero Hora, Agora, Folha de S. Paulo, Diário do Pará, Diário do Nordeste. Quanto à metodologia de análise, os enunciados foram colocados em relação dialógica, a fim de serem cotejadas as relações de sentidos e as vozes que emergem desses discursos. Assim, mostramos como são refratados efeitos do consumo na imagem discursiva do locutor e do interlocutor no anúncio de serviços sexuais, ressaltando-se a forma como certos tipos idealizados de homens e mulheres são veiculados na mídia.
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